La campaña de Halloween de Pringles en Estados Unidos ofrece una urna con forma de su icónica lata y un suministro de papas equivalente a 200 años a cambio de firmar un peculiar “testamento” simbólico.
Hay marcas que quieren acompañarte toda la vida. Pringles decidió ir un poco más lejos: quiere acompañarte hasta la tumba.
La compañía lanzó en Estados Unidos una campaña de Halloween que reta a sus fans más fieles a firmar un “testamento” simbólico en el que se comprometen a ser enterrados en una urna con forma de lata de Pringles.
El premio parece salido de una película de humor negro: una urna personalizada fabricada en metal precioso y un suministro de Pringles equivalente a 200 años, que el ganador podrá dejar en herencia a la persona que elija.
La campaña se llama “Once You Drop” y estará abierta hasta el 22 de octubre. El ganador será seleccionado al azar y anunciado alrededor del 31 de octubre.
La idea no salió de la nada
Aunque la propuesta parece una ocurrencia publicitaria, tiene un antecedente real.
Fredric Baur, inventor de la lata cilíndrica de Pringles, pidió que parte de sus cenizas fueran colocadas en uno de estos envases después de su muerte en 2008.
La imagen del creador de la lata siendo enterrado literalmente en una Pringles se convirtió en el punto de partida de la campaña.
Ahora la marca tomó aquella historia y la convirtió en una especie de pacto con sus consumidores: si realmente eres fan, demuestra que tu amor por las papas va más allá de esta vida.
Para hacerlo todavía más extraño, Pringles bautizó el documento como “will and taste-ament”, un juego de palabras en inglés entre “testamento” y “sabor”.
No necesitas comprar nada para participar
El concurso está dirigido a residentes legales de los 50 estados de Estados Unidos y Washington D. C., mayores de 18 años.
La inscripción no requiere una compra y se realiza a través del sitio oficial de la campaña. Los participantes deben firmar simbólicamente el peculiar testamento y pueden descargar además un “sello de compromiso” para compartirlo en redes sociales.
La campaña también utiliza a un director de funerarias real, conocido en redes como @DanTheFuneralMan, como protagonista de su promoción.
El resultado es exactamente el tipo de contenido que una marca busca cuando Halloween se convierte en terreno fértil para el marketing: raro, compartible y suficientemente absurdo como para que la gente quiera contárselo a alguien.
El verdadero producto es la conversación
La urna y las papas son el premio, pero la campaña vende algo más difícil de conseguir: atención.
Pringles tomó uno de los elementos más reconocibles de su identidad —la lata— y lo llevó al extremo. Ya no es solamente el envase del producto; en la lógica de la campaña, puede convertirse en parte del legado personal del consumidor.
Mauricio Jenkins, responsable de Marca y Contenido de Snacks Salados de Mars Snacking North America, explicó que la campaña juega con la idea de que el “pop” de Pringles continúa incluso después de la muerte.
Es humor negro, sí. Pero también es una estrategia bastante precisa para una generación acostumbrada a convertir situaciones absurdas en contenido.
Y ahí está la jugada de Pringles: no intenta convencerte de que necesitas más papas. Intenta conseguir que hables de ellas.
El concurso, además, tiene una limitación importante: solo pueden participar personas elegibles que residan en Estados Unidos.
Así que si la idea de pasar a la eternidad dentro de una lata de Pringles te parecía tentadora desde México, habrá que esperar otra campaña.
Por ahora, el más allá tiene sabor a crema y cebolla… pero solo para un ganador.
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