Louis Vuitton ganó en tribunales su disputa contra la cadena china de té Molly Tea por el uso de un logotipo con una flor geométrica de cuatro pétalos. Sin embargo, el caso provocó una ola de críticas y llamados a boicotear la marca en China, y coincidió con una caída de ventas de LVMH. Los analistas matizan cuánto se debe a la polémica.
Según Fortune, el fallo se dictó el 29 de junio de 2026. Ordenó a Molly Tea pagar 10.3 millones de yuanes (unos 1.5 millones de dólares) y dejar de usar el diseño. El fundador de la cadena, Zhang Bocheng, dijo que apelará. Emprendedor añade que el tribunal fue el Tribunal Intermedio del Pueblo de Suzhou y que ordenó una disculpa pública.
La reacción en China fue intensa. El diario estatal Beijing Daily cuestionó el fallo, el hashtag “LV Accused of Monopolizing Ancient Chinese Patterns” entró al top 10 de Weibo y un tema sobre la sentencia superó los 360 millones de visualizaciones, de acuerdo con Fortune. Consumidores acusaron a la marca de apropiación cultural, argumentando que el diseño remite a motivos de la dinastía Tang, según Emprendedor, que cita a ThinkChina.
En el tercer trimestre de 2026, LVMH reportó ventas por 18,500 millones de euros, con un crecimiento orgánico de 1%, según Euronews. La división de moda y marroquinería, que incluye a Louis Vuitton, cayó 5% orgánico, y Asia sin Japón pasó de +4% a -5% orgánico, de acuerdo con Fortune. Esa región representa 27% de los ingresos del grupo.
La directora financiera, Cécile Cabanis, atribuyó la desaceleración “en gran parte” a los clientes chinos, cuyo gasto cayó a mediados de los dígitos de dos cifras. También dijo que el efecto de Molly Tea es “muy difícil de medir”, aunque reconoció un impacto negativo al inicio del trimestre.
El analista Luca Solca, de Bernstein, estima que la polémica explica entre 2 y 3 puntos porcentuales de la caída de 5%. Es decir, sin ella el descenso habría sido de entre 2% y 3%. Jelena Sokolova, de Morningstar, considera que la demanda china es el principal lastre y que la polémica pudo haber contribuido.
En bolsa, la acción de LVMH acumulaba una caída cercana a 40% en lo que va del año al 13 de octubre, según Euronews. Emprendedor, citando a IBTimes UK, estima la pérdida de valor de mercado en unos 167,000 millones de dólares en 2026. Esa cifra mide el valor bursátil de la empresa, no ventas, y las fuentes consultadas no la desglosan por causas. Por eso no puede atribuirse únicamente al boicot.
Con información de Emprendedor: https://emprendedor.com/go/z6ob4r/
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